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最近更新网站的时候翻到去年的草稿，那会接了个品牌策划的活，一开始满脑子都是AI生成的那些‘高级感’模板，改了三版都被客户打回，那时候天天患得患失，怕自己跟不上时代，怕被AI挤掉，甚至怀疑自己是不是真的懂品牌。
后来某天寒露刚过，下班绕路走老巷，闻到巷口飘来的糖炒栗子香，蹲在那看老板给老熟客多舀半勺，才突然醒过来——品牌哪里是做几张好看的图？是把这种‘多半勺的暖意’藏进去啊。最后改的方案，把这种巷子里的日常细节揉进品牌的视觉和传播里，成了那个客户做的最稳的一次项目。
其实设计师的患得患失，从来不是怕熬大夜，是怕自己的‘心’没了——AI能生成无数个logo，但生成不了蹲在巷口的那股劲儿。成功的那次，其实是我暂时放下了对‘高级’的执念，去摸了摸本地的烟火气，摸了摸客户的产品到底能给人带来什么具体的小情绪。
至于AI时代怎么办？别把它当对手，当工具就好。AI能帮你出100个方向，但你得选那个能戳中你自己也能戳中别人的——哪怕这个方向看起来‘不够酷’。比如做品牌策划，你得先去跟目标用户聊，去踩他们踩过的坑，去闻他们闻过的味道，这些都是AI学不来的，是我们这些活人才能攒出来的东西。
更新网站的间隙，翻了翻之前的聊天记录，那会的焦虑现在看来挺可笑的，但那种蹲在巷口的感觉，现在还在手里攥着——品牌策划，说到底还是‘策划人’的策划，人活着的温度，才是AI抢不走的东西。